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中原服装“抱团”出去打品牌
2011/3/17 15:29:59   来源:

中原服装“抱团”出去打品牌

  对于中原服装业来说,一直是墙内开花自闻香。何时叫响豫派,让牌子卖上价儿,让更多业内人士知道河南服装业,是目前中原服装人最为关注的事情。他们奋斗的脚步也从未停歇,2010大河时尚节微微褪去华彩,第四届“中原服装年度风云榜”帷幕落下,一一见证了中原服装领袖的魅力,如今,领军者们又踏上了新的征程。3月底,他们将赶赴一场全国性的服装盛宴——北京服装服饰博览会(简称“北博会”)。梦舒雅、娅丽达、渡森、逸阳、德亿斯顿、戈洛瑞丝等服装品牌将在郑州市服装协会的带领下,组团参展,抱团去省外打品牌。

  “抱团”出去打品牌

  郑州市服装协会会长秦自成透露,北博会由中国服装协会、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会、中国国际贸易中心股份有限公司共同主办,对于整个服装业而言,巴黎、纽约、东京、米兰四大展会一直是世界流行的发布地,是时尚资讯发布的平台,然而“北博会”在规模上其实是远远超过它们的。

  虽然这场“北上”的服装盛会已经举办到第19届,但对于本土服装人来说,仅有少数企业曾参加过,秦会长透露,“梦舒雅是在前年,首次、首个参加的企业,去年已经发展到6家企业组团参展,今年是8家,明年预计会有十多家。”据了解,北博会是全球服装业的第三大盛会,作为亚洲地区最具规模与影响力的服装专业品牌展览会,每次都有许多国家参加,各国率领知名服装企业和品牌参展。

  越来越多的河南企业意识到打市场要走出去,因此更加重视品牌的宣传和知名度的提升,这让本土的服装业协会也非常欣喜,“北博会一度被称为服装业的风向标,自2005年河南服装企业在北京叫响‘中国女裤看郑州’后,中原女裤日益在服装业处于绝对的领军地位;参加这样的盛会,是本土服装业积极向外展示品牌、创新发展、潮流发布、资源分享的一个体现,立足把品牌做大做强。”而据了解,随着展会时尚度的不断提升,各种文化、艺术、创意等跨界资源的融入,参加北博会也成为每年三月时尚业界乃至社会关注的焦点。

  服装大省迈向服装强省

  自2005年开始,河南服装企业,尤其是以郑州的梦舒雅、娅丽达等为首的女裤品牌在北京亮相,一举赢得了“中国女裤看郑州”的美誉,并且日益在中国女裤领域取得了绝对的领军地位。对于服装业而言,“害羞”的中原服装人一直苦练内功,抱着“少说话,多干事”的态度,一举将本土服装品牌推向全国,共同吹响中原服装业前进的号角。

  如今,经过四届中原服装风云榜的洗礼,品牌的锤炼也到了一定时候,河南服装企业有了走出去的渴望,这也成为一种必需。对于正处于品牌高速发展期的娅丽达,董事长赵孙立说,通过参加北博会,可以有效地将咱们的品牌推介出去,扩大知名度,同时作为一扇窗口向外界传递品牌发展的最新信息,也吸引经销商和一些大的商场,通过更多专卖店的开设,进一步在全国扩大覆盖网络,增强影响力。

  纽伦董事长杨辉表示,通过“走出去”,能让更多本土企业跟省外优秀品牌对比,找出差距、弥补不足,搭建一个“宣传、学习、合作、发展”的平台。

  中原服装企业的参展展位面积在扩大,位置也在提升。戈洛瑞丝董事长赵志纯表示:“去年去过一次,今年还要再去,我对中原服装业充满信心,对企业来说,通过参加北博会,去年我们品牌的展位面积是144平方米,今年扩大到165平方米,位置也从E-3到W-3,更好了。”特别是重视对河北、山东、内蒙古、东北三省、山西的辐射能力,对品牌是一个非常好的带动和宣传。娅丽达董事长赵孙立指出,参加“北博会”,目的是提高企业知名度和影响力,推动企业和品牌发展。戈洛瑞丝董事长赵志纯表示,希望把河南的品牌都做大做强,把专卖店开入全国性的一流卖场,放到一流卖场的一流位置上。

  品牌强了,就卖上价了

  衣食住行,“衣”是摆在最前面的。商场里面走一圈,服装的款式太多了,这说明人们的购买欲是很强的。女裤,还只是服装业的一个分支。有了在全国性平台的展示,本土服装业更应乘胜追击,完善整个产业链条。河南中服担保董事长何健表示,这十年河南的服装行业发展比较快,应借着女裤快速发展,继续推出整套系列,从服装业一个分支做到全套女装。目前,河南是服装大省,但还没有做到服装强省。此外,随着南方产业梯度转移,服装业在沿海当地已经饱和,而中部城市作为最佳承接转移带,应尽快接手这些成熟的加工线,也将以此带动本土服装业尽快成熟起来。

  “中原‘女裤’业的发展,在量上已经突破一定阶段,但与许多南方的知名品牌相比,品牌发展和产品利润还差一大截。”戈洛瑞丝董事长赵志纯说,算一笔账,2009年,南方一个服装品牌销售额做到12个亿,产品纯利润达到7.5个亿。这一对比,不得不让中原企业沉思,咱许多企业的利润尚不及人家的百分之一。

  怎样让中原服装业早点卖上价?纽伦董事长杨辉也认为“豫派”服装要尽快形成凝聚力,提高知名度,让业内人士更多了解郑州服装业的发展,促进中原服装品牌化,如此的话,品牌的附加值也就高了。
 


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